Você seria capaz de sair da sua zona de conforto para ajudar alguém? Foi essa a premissa da campanha feita pelas Forças Armadas Suecas para recrutar jovens. Uma caixa fechada com alguém dentro foi colocada no meio da rua de Estocolmo, com uma câmera dentro filmando tudo, e um site e outdoor próximo exibiam o que acontecia dentro da caixa. As pessoas podiam acompanhar o “sufoco” do candidato que estava preso e se candidatar a trocar de lugar com ele a cada hora, momento em que a porta se abria. A ação visava chamar a atenção para a importância do alistamento e suas novas vagas. O case resultou em 4300 candidaturas para 1430 lugares – 9930 candidaturas no total – e 100.000 visitas ao site em apenas 3 dias.